5月7-9日，美味鮮公司在西安賽瑞喜來登酒店召開了2016年“迎接新常態(tài)、打造根據(jù)地”經(jīng)銷商會議，美味鮮公司董事長張衛(wèi)華、常務(wù)副總經(jīng)理張萬慶、副總經(jīng)理高家輝、營銷中心各部門經(jīng)理、營銷大區(qū)經(jīng)理以及來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商朋友們出席了會議。
會議由三部分組成，第一部分為第四期《廚邦財(cái)富訓(xùn)練營》；第二部分是廠商聯(lián)誼晚宴；第三部分是精彩紛呈的陜西旅游，內(nèi)容豐富、精彩絕倫。
5月7日，第四期《廚邦財(cái)富訓(xùn)練營》正式啟動，拉開了2016年美味鮮公司經(jīng)銷商會議的帷幕。本期《廚邦財(cái)富訓(xùn)練營》由兩部分組成，首先由著名的營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家、理念到動作營銷培訓(xùn)創(chuàng)始人，廣州理至實(shí)咨詢有限公司董事長魏慶老師開展《經(jīng)銷商突破經(jīng)營》課程的培訓(xùn)，之后由美味鮮公司品牌策略部王衛(wèi)紅經(jīng)理與市場推廣部周偉經(jīng)理進(jìn)行《產(chǎn)品規(guī)劃及推廣次序》的介紹。本次《廚邦財(cái)富訓(xùn)練營》緊扣會議主題、貼合市場實(shí)際，環(huán)環(huán)相扣、一氣呵成。魏慶老師對新常態(tài)下經(jīng)銷商的發(fā)展之路進(jìn)行破題，通過增加回轉(zhuǎn)率、改善產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增量，通過渠道終端精耕細(xì)作、打造根據(jù)地市場提高經(jīng)營管理水平等方面做了全方位詳細(xì)地講解，內(nèi)容深入淺出、發(fā)人深省，魏慶老師幽默實(shí)用的講解，博得與會人員陣陣喝彩。
圖一 魏慶老師授課現(xiàn)場
圖二 產(chǎn)品展示區(qū)全景
之后由美味鮮公司營銷中心品牌策略部王衛(wèi)紅經(jīng)理對2016年新產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品定位進(jìn)行了推介，共推介了4個(gè)品類新品，分別是食用油類、罐頭類、醋類和料酒類，為全國經(jīng)銷商繪制了一篇宏偉的產(chǎn)品發(fā)展藍(lán)圖，發(fā)布現(xiàn)場高潮迭起，各經(jīng)銷商朋友傾耳拭目、翹首企足。最后由美味鮮公司市場推廣部周偉經(jīng)理對公司產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和推廣次序要求進(jìn)行詳細(xì)的講解。周經(jīng)理強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是經(jīng)銷商發(fā)展的戰(zhàn)略路線圖，經(jīng)銷商需緊跟公司聚焦調(diào)味品，聚焦高鮮醬油，走產(chǎn)品差異化路線的發(fā)展路徑，在做大做強(qiáng)調(diào)味品的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持增品種、拓品類的產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)從調(diào)味品王國到綠格子軍團(tuán)食品王國的戰(zhàn)略大跨越。
7日晚，美味鮮公司在西安賽瑞喜來登酒店設(shè)宴招待了來自五湖四海的優(yōu)秀經(jīng)銷商朋友。晚宴伊始，由公司常務(wù)副總經(jīng)理張萬慶先生致歡迎辭。張總首先對各位經(jīng)銷商朋友的到來表示歡迎，對一直以來各位經(jīng)銷商朋友的支持表示感謝，之后就公司的經(jīng)營情況做了簡單介紹，最后介紹了公司為了更好地服務(wù)廣大經(jīng)銷商，2016年公司將重點(diǎn)做好的三件事。張總說，雖然國家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，調(diào)味品競爭更加激烈，我們未來面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，但美味鮮公司經(jīng)過多年的快速發(fā)展，韌性強(qiáng)、潛力足，并通過多年的實(shí)踐摸索，總結(jié)出了一套行之有效的調(diào)味品營銷方法，只要我們廠商合力，堅(jiān)定信心，目標(biāo)一致，就一定能實(shí)現(xiàn)跨越式的大發(fā)展。
圖三 張萬慶常務(wù)副總經(jīng)理致歡迎辭
圖片四 張衛(wèi)華董事長致祝酒詞
張總的講話慷慨激昂、熱情洋溢，讓廣大經(jīng)銷商朋友對美味鮮的經(jīng)營狀況有了更全面的了解，對美味鮮公司的發(fā)展前景有了更深入的認(rèn)識。 接下來，由美味鮮公司董事長張衛(wèi)華先生致祝酒辭。張董對大家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，他說：“本次經(jīng)銷商會議向大家描繪了廚邦未來的發(fā)展路徑，更是涉及到公司戰(zhàn)略發(fā)展層面的重要路徑，也是我們說的頂層設(shè)計(jì)，公司最大的頂層設(shè)計(jì)就是廚邦天下。企業(yè)的戰(zhàn)略路徑就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，營銷的核心本質(zhì)最終會回到產(chǎn)品本身。
同時(shí)，張董對經(jīng)銷商的產(chǎn)品路徑提出了要求和建議，指出：自古以來，魚和熊掌不可兼得。在產(chǎn)品路徑選擇上有兩個(gè)大原則，一、選擇成長性產(chǎn)品，即未來能給經(jīng)銷商朋友帶來利潤支撐性的產(chǎn)品；二、選擇互補(bǔ)性的產(chǎn)品，避免選擇同類產(chǎn)品。最后張董指出，經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)下行的壓力越加嚴(yán)峻，調(diào)味品行業(yè)的發(fā)展同樣面臨壓力，在這樣的大環(huán)境下，公司也提出了未來總體發(fā)展要求始終保持兩位數(shù)的增長，我相信隨著美味鮮公司未來的大發(fā)展，必定會為在座經(jīng)銷商朋友事業(yè)的騰飛帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。”
圖五 經(jīng)銷商朋友華山留影
8-9日，與會人員分別參觀了西安的旅游景點(diǎn)明城墻、華清池、兵馬俑和西岳華山，領(lǐng)略了13朝古都的歷史文化底蘊(yùn)。古語有云：只有天在上，更無山與齊。舉頭紅日近，俯首白云低，描述的就是西岳華山的險(xiǎn)與峻。攀登西岳之巔一直都是自我挑戰(zhàn)的過程，張董、張總與高總與大家一同攀登，一步一個(gè)腳印，在抵達(dá)華山之巔之時(shí)，已有廠商華山論劍之勢，大家共同分享攀登過程的喜悅，廠商關(guān)系其樂融融。
本次會議的主題是迎接新常態(tài)、打造根據(jù)地。在新常態(tài)下既要有所作為，又要有大擔(dān)當(dāng)；根據(jù)地市場打造既需要共同協(xié)作的默契，又需要勇往無前的決心。我相信只有以公司倡導(dǎo)的銷售生態(tài)循環(huán)為理論基礎(chǔ)、貫徹落實(shí)打造根據(jù)地思想，我們的“友誼小船”就能變成 “廚邦巨輪”，乘風(fēng)破浪、高歌前行。
——營銷中心銷售管理部 邵偉斌/文 黃小菊、邵偉斌/圖
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